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Sunday, March 20, 2011
=心中的呐喊= 要確保一輯廣告在對的時間、對的地點被對的人瞧見，你知道背後要經歷多少心血來策劃嗎？這幕後功臣就是媒體策劃人（Media Planner），這人得監督廣告是如何引給社會大眾的。雖說媒體策劃人在鎂光燈充斥的場合顯得黯然失色，他們在管控廣告流程上花費的精力和時間，仍是功不可沒的。 媒體策劃人需先辨識廣告的目標受眾，再根據各類媒體的資料，測試它們在到達率、影響力和價值方面的效度，最後挑選適合放送的廣播媒體。正因如此，你也可以把媒體策劃人當作廣告流程中的“引擎”。這個人賦予廣告在廣闊天空飛翔的翅膀，創造了無限可能。 仔細想想，大馬去年的廣告投放量增長了15.8%，達76.6億令吉（資料來自尼爾森），當中媒體策劃可是居功不少。媒體策劃就是這個龐大的金錢漩渦眼，它在眾多媒體選擇和數字迷宮中打轉，嘗試找出放送廣告的最有效方式。 錢，該怎麼花？花在哪？花在誰身上？又該在甚麼時候花呢？ 我猜，大馬應該有近500名媒體策劃人，分佈於各大媒體專員公司。這批專業人士在媒體運作和市場成長方面起著決定性作用。這次，我想藉由文章向這群經常被忽略、卻值得讚頌的專家們致敬。 即使大部份的媒體公司革新納入客戶管理（Account Management）和業務發展長才，甚至提供創意方面的服務，媒體策劃人的角色依舊是業務核心。要成為好的媒體策劃人，他必須具備分析能力和優化廣告投放價值的韌性。這任務絕不簡單，有人還認為這工作吃力不討好。 正因媒體策劃人在廣告投放程序中的角色十分吃重，他們經常被一些求好心切的媒體主戶追著跑（或許說是糾纏更貼切）。也因商業利益驅使，媒體主戶瞭解到，自家公司若受媒體策劃人關注監察，他們遲早也會投入廣告投放計劃中。 媒體策劃人除了在眾多媒體游移抉擇（包括電視、購物手推車、桌上廣告和電台等），還得確保所推介的媒體依據實際統計數據而來，同時也源自正確的直覺判斷。他們的一個決定可是會牽動股東價值（shareholder value）的。 不論是簡述宣傳策略，或撰寫售後分析報告，這些艱巨挑戰都不適合膽小者接手。開夜車、趕稿、報告永遠做不完、處理大量研究、做簡報、高壓會議、預算變更......種種瑣碎的事情再多，媒體策劃人還是得堅持不懈，他們永遠都在追尋黑暗盡頭的光明。 他們對工作的衝動可不只有三分鐘熱度。這些人得搞清楚這混亂市場中的邏輯，確保任何數字的花費都是在刀口上。他們背後的這股動力清晰可見，目標也十分明確－－他們要讓廣告發光發亮。 媒體策劃人盡可能延長廣告投放費用，能發揮效益的時間，並作出多種排列組合；有人稱他們是“不用動腦的計算器”（mindless bean counters），但千萬別這麼說。媒體策劃人日復一日地面對客戶的疑慮，不斷處理客戶無常的期待。要成為頂尖策劃人，耐心、紀律和至高無上的責任感是三大基石。 所以，當您下一次聽到任何一家公司憑著新穎創意點子得獎時，可要記得這成功者身旁，有位精明的媒體策劃人一路相隨。就是這個人，讓廣告在天時、地利、人和的配合下發光的。 在這裡我要對馬來西亞的所有媒體策劃人說一聲：“請站到台上吧”。你們的時代已經來臨，請準備展翅高飛...... 轉載星洲互動‧2011.03.14 http://adoi.sinchew-i.com/node/39946 當我選擇讀Advertising的時候多半的人問了我這門課到底是干嘛的 幾乎大多數的人聯想到的是Marketing 兩者有不少的共同點 但是差別還是挺大的 Advertising可以往media planning 走下去，大多數人入行都走這個路綫 這不完全是Accouting,算式方面沒很多，主要的數字分析再想週期性/整年的策略 運用什麽媒體，多少的時間，價錢，爲什麽選擇這藝人等等... ... 另一種走的是creative site, copywriting 到最後的階段為creative director, 比較在創意方面 運用什麽事物在廣告上，顔色配搭，題材選擇，標題等等... ... 而marketing著重在產品上 而advertising在宣傳上 上課的時候我似乎看到熟悉的衣服 baju kurung!馬來婆! 她看著我，我看著她，sense到大家都是大馬人 penang大學派人來學校考察advertising的科 我想說的是 這世界上有很多很多的人才 馬來西亞的教育過渡的填鴨式 想法往往被定框了 以往天馬行空的想象馬上的被老師拒絕 直接打斷了小孩的想象力 慢慢的 那些不切實際的想法沒有了 想得比較現實了 可是想象力減少了 小時候 我去學畫畫 老師就在白板上放上6張圖畫，學生跟著畫畫 可是呢， 現在回想起來 我學了什麽 抄襲的技巧 我只是照著白板畫畫 想象力呢 沒有 我有些些的懊惱 想象力不如這裡的洋人 他們的想法真的很厲害 什麽狗屁哈拉都可以想得出來 分享的時候我既然說出no idea! 我很想參與只是我真的想不出來 我需要的是時間 如果要你用lines來畫出你對classical music 的感覺 如果要你用shapes來形容小孩 你會怎麽形容，怎麽的繪畫出 直到現在我明白 畫畫/藝術方面跟人的性格有很大很大的關聯 現在回想起小學的時候 一切一切都是在抄襲 一切一切的想象被打斷 換來的是 現在的停頓 我要學習的是慢慢的往上爬 :) Labels: update myself, 文散, 澳洲生活 |
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依然，始终，永远... ...
我闭上双眼，忘却...找寻那归属感
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